ff1588d761d55f48f61a52249e1dcc24

Micron Document

<!DOCTYPE html>

<title>Real Time Advertising</title>

</head>

<h1 id="firstHeading" class="firstHeading mw-first-heading"><span class="mw-page-title-main">Real Time Advertising</span></h1>

</header>

</div>

<p><b>Real Time Advertising</b> (RTA) steht für den Ein- und Verkauf von <a href="Werbebanner" title="Werbebanner">Werbebannern</a> in Echtzeit.

</p>

<div class="mw-heading mw-heading2"><h2 id="Definition">Definition</h2></div>

<p>Beim Real Time Advertising wird für jede einzelne <a href="Ad_Impression" title="Ad Impression">Ad Impression</a> durch ein Auktionsverfahren über den sogenannten <a href="Real_Time_Bidding" title="Real Time Bidding">Real Time Bidding</a> (RTB)-Prozess ermittelt, welche Werbung ausgeliefert wird. Real Time Advertising beinhaltet als Überbegriff sowohl den Kreationsprozess (die individuelle Ausspielung von Bannern pro einzelne Ad Impression) als auch den Bietprozess (das Real Time Bidding im engeren Sinn: individuelle Gebote pro Ad Impression).<sup id="cite_ref-1" class="reference"><a href="#cite_note-1"><span class="cite-bracket">[</span>1<span class="cite-bracket">]</span></a></sup> Real Time Advertising wird heute auch als <a href="Programmatic_Advertising" title="Programmatic Advertising">Programmatic Advertising</a> bezeichnet. Bei RTA steht nicht mehr das Umfeld (also die Webseite, auf der das Werbebanner ausgeliefert wird), sondern der individuelle Nutzer im Vordergrund. Mittels RTA wird zu jeder einzelnen angebotenen Ad Impression ein dazugehörendes Nutzerprofil mitgeliefert, so dass der Werbetreibende auf dieses Nutzerprofil bieten kann.

</p>

<div class="mw-heading mw-heading2"><h2 id="Marktgröße"><span id="Marktgr.C3.B6.C3.9Fe"></span>Marktgröße</h2></div>

<p>In Deutschland machte RTA laut IDC in 2012 ca. 8 % des Online-Display-Marktes aus, was ca. 168 Mio. US$ entspricht.<sup id="cite_ref-2" class="reference"><a href="#cite_note-2"><span class="cite-bracket">[</span>2<span class="cite-bracket">]</span></a></sup> In den USA war der RTA-Anteil in 2012 mit ca. 15 % und 2,2 Mrd. US$ wesentlich weiter entwickelt. 2013 übersteigt das durchschnittliche, pro Monat weltweit buchbare Inventar bereits 1 Billion AdImpressions. Ein Großteil davon ist in den USA verfügbar (300 Mrd.), rund 48 Mrd. bzw. rund 5 % davon entfallen auf Deutschland.<sup id="cite_ref-3" class="reference"><a href="#cite_note-3"><span class="cite-bracket">[</span>3<span class="cite-bracket">]</span></a></sup> Bis 2016 prognostiziert IDC für Deutschland jährliche Wachstumsraten von über 60 Prozent, so dass der Markt auf knapp 700 Mio. US$ wächst.

</p><p>Laut Internet Advertising Bureau / IAB liegt im Jahr 2016 der Anteil in Europa per Real Time Advertising eingekaufter Flächen erstmals über der 50 % Marke (50,1 %).<sup id="cite_ref-4" class="reference"><a href="#cite_note-4"><span class="cite-bracket">[</span>4<span class="cite-bracket">]</span></a></sup> Der Bundesverband für Digitale Wirtschaft / BVDW schätzt den Anteil von Real Time Advertising 2017 in Deutschland auf 45 % vom Gesamtdisplayvolumen.<sup id="cite_ref-5" class="reference"><a href="#cite_note-5"><span class="cite-bracket">[</span>5<span class="cite-bracket">]</span></a></sup> Emarketer prognostiziert für das Jahr 2018 in Deutschland einen RTA bzw. Programmatic Advertising Marktanteil von rund 65 % an einem Gesamtvolumen von 1,395 Mrd. Euro Display Ad Spendings.<sup id="cite_ref-6" class="reference"><a href="#cite_note-6"><span class="cite-bracket">[</span>6<span class="cite-bracket">]</span></a></sup>

</p>

<div class="mw-heading mw-heading2"><h2 id="Akteure">Akteure</h2></div>

<p>Auf Nachfrage-Seite stehen die Werbekunden, die (meist über ihre Mediaagenturen) mittels einer <a href="Demand_Side_Platform" class="mw-redirect" title="Demand Side Platform">Demand Side Plattform</a> (DSP) Werbeplätze einkaufen.

Auf Angebots-Seite stehen die Publisher- bzw. Webseiten, die mittels Supply Side Plattformen (SSP) ihr Inventar anbieten.

Darüber hinaus ermöglichen <a href="Data_Management_Platform" title="Data Management Platform">Data Management Plattformen</a> (DMP) die Anreicherung des angebotenen Inventars mit weiteren Daten zum Nutzerprofil, zum Werbeumfeld usw.

</p><p>Man unterscheidet Technologieinhaber (self service) und Nutzer (managed service). Deutsche Technologieinhaber sind aktuell (Nov. 2014) revenue cloud und AdAnt Media. Self-service-Anbieter aus den USA sind Appnexus, Turn, Dataxu, DoubleClick, MediaMath.

</p>

<div class="mw-heading mw-heading2"><h2 id="Literatur">Literatur</h2></div>

<p>Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. (Hrsg.): "Realtime Advertising Kompass 2013/2014". Düsseldorf, 2013.

</p><p>Stange, Martin & Funk, Burkhardt "Real-Time Advertising" Business & Information Systems Engineering 6.5 (2014): 305-308.

</p>

<div class="mw-heading mw-heading2"><h2 id="Weblinks">Weblinks</h2></div>

<ul><li><a rel="nofollow" class="external text" href="http://www.wuv.de/digital/so_wird_real_time_advertising_den_markt_veraendern">Artikel in der w&v</a></li>

<li><a rel="nofollow" class="external text" href="http://www.bvdw.org/presse/news/article/bvdw-veroeffentlicht-erste-ausgabe-des-realtime-advertising-kompass.html">Realtime Marketing Kompass des Bundesverbands Digitaler Wirtschaft (BVDW) e.V., Inhalte und Download</a></li></ul>

<div class="mw-heading mw-heading2"><h2 id="Einzelnachweise">Einzelnachweise</h2></div>

<li id="cite_note-1"><span class="mw-cite-backlink"><a href="#cite_ref-1">↑</a></span> <span class="reference-text"><span class="cite">BVDW / Bundesverband der Digitalen Wirtschaft: <a rel="nofollow" class="external text" href="https://www.bvdw.org/glossar/"><i>Definition "Real Time Advertising" / "Programmatic Advertising".</i></a> In: <i>Verbandsseite des BVDW.</i> Bundesverband Digitale Wirtschaft e.V.,<span class="Abrufdatum"> abgerufen am 10. Juli 2018</span>.</span><span style="display: none;" class="Z3988" title="ctx_ver=Z39.88-2004&rft_val_fmt=info%3Aofi%2Ffmt%3Akev%3Amtx%3Adc&rfr_id=info%3Asid%2Fde.wikipedia.org%3AReal+Time+Advertising&rft.title=Definition+%22Real+Time+Advertising%22+%2F+%22Programmatic+Advertising%22&rft.description=Definition+%22Real+Time+Advertising%22+%2F+%22Programmatic+Advertising%22&rft.identifier=https%3A%2F%2Fwww.bvdw.org%2Fglossar%2F&rft.creator=BVDW+%2F+Bundesverband+der+Digitalen+Wirtschaft&rft.publisher=Bundesverband+Digitale+Wirtschaft+e.V.&rft.language=de"> </span></span>

</li>

/* start https://de.wikipedia.org/ */

.mw-parser-output .webarchiv-memento a{color:inherit}

/* end https://de.wikipedia.org/ */

</style><a rel="nofollow" class="external text" href="https://web.archive.org/web/20130602234021/http://www.idc.com/getdoc.jsp?containerId=237495">IDC Worldwide and U.S. Real-Time Bidding 2012–2016 Forecast</a> (<span class="webarchiv-memento"><a href="Webarchivierung#Begrifflichkeiten" title="Webarchivierung">Memento</a></span> vom 2. Juni 2013 im <i><a href="Internet_Archive" title="Internet Archive">Internet Archive</a></i>)</span>

</li>

<li id="cite_note-3"><span class="mw-cite-backlink"><a href="#cite_ref-3">↑</a></span> <span class="reference-text"><span class="cite">Stefan Hezel: <a rel="nofollow" class="external text" href="http://onlinemarketing.de/news/real-time-advertising-erst-bei-15-seines-marktpotenzials-tendenz-steigend"><i>Real Time Advertising erst bei 15 % seines Marktpotenzials. Tendenz: steigend.</i></a> onlinemarketing.de, 12. November 2013,<span class="Abrufdatum"> abgerufen am 27. November 2013</span>.</span><span style="display: none;" class="Z3988" title="ctx_ver=Z39.88-2004&rft_val_fmt=info%3Aofi%2Ffmt%3Akev%3Amtx%3Adc&rfr_id=info%3Asid%2Fde.wikipedia.org%3AReal+Time+Advertising&rft.title=Real+Time+Advertising+erst+bei+15+%25+seines+Marktpotenzials.+Tendenz%3A+steigend&rft.description=Real+Time+Advertising+erst+bei+15+%25+seines+Marktpotenzials.+Tendenz%3A+steigend&rft.identifier=&rft.creator=Stefan%26%2332%3BHezel&rft.publisher=onlinemarketing.de&rft.date=2013-11-12"> </span></span>

</li>

<li id="cite_note-4"><span class="mw-cite-backlink"><a href="#cite_ref-4">↑</a></span> <span class="reference-text"><span class="cite"><a rel="nofollow" class="external text" href="https://www.iabeurope.eu/research-thought-leadership/programmatic/iab-europe-report-european-programmatic-market-sizing-2016/"><i>IAB Europe Report: European Programmatic Market Sizing 2016.</i></a> In: <i>iabeurope.eu.</i> IAB Europe, IHS Markit, 13. September 2017,<span class="Abrufdatum"> abgerufen am 10. Juli 2018</span> (englisch).</span><span style="display: none;" class="Z3988" title="ctx_ver=Z39.88-2004&rft_val_fmt=info%3Aofi%2Ffmt%3Akev%3Amtx%3Adc&rfr_id=info%3Asid%2Fde.wikipedia.org%3AReal+Time+Advertising&rft.title=IAB+Europe+Report%3A+European+Programmatic+Market+Sizing+2016&rft.description=IAB+Europe+Report%3A+European+Programmatic+Market+Sizing+2016&rft.identifier=https%3A%2F%2Fwww.iabeurope.eu%2Fresearch-thought-leadership%2Fprogrammatic%2Fiab-europe-report-european-programmatic-market-sizing-2016%2F&rft.publisher=IAB+Europe%2C+IHS+Markit&rft.date=2017-09-13&rft.language=en"> </span></span>

</li>

<li id="cite_note-5"><span class="mw-cite-backlink"><a href="#cite_ref-5">↑</a></span> <span class="reference-text">BVDW: <cite style="font-style:italic">Programmatic Advertising Kompass 2017/2018</cite>. Hrsg.: Bundesverband Digitale Wirtschaft e.V. 3., vollständig überarbeitete Auflage. <span style="white-space:nowrap">Nr.<span style="display:inline-block;width:.2em"> </span>2017/2018</span>. Düsseldorf August 2017, <span style="white-space:nowrap">S.<span style="display:inline-block;width:.2em"> </span>108</span>.<span class="Z3988" title="ctx_ver=Z39.88-2004&rft_val_fmt=info%3Aofi%2Ffmt%3Akev%3Amtx%3Abook&rfr_id=info:sid/de.wikipedia.org:Real+Time+Advertising&rft.au=BVDW&rft.btitle=Programmatic+Advertising+Kompass+2017%2F2018&rft.date=2017-08&rft.edition=3.%2C+vollst%C3%A4ndig+%C3%BCberarbeitete+Auflage&rft.genre=book&rft.issue=2017%2F2018&rft.pages=108&rft.place=D%C3%BCsseldorf" style="display:none"> </span></span>

</li>

<li id="cite_note-6"><span class="mw-cite-backlink"><a href="#cite_ref-6">↑</a></span> <span class="reference-text"><span class="cite"><a rel="nofollow" class="external text" href="https://www.emarketer.com/Report/Programmatic-Advertising-Germany-Efficiencies-of-Automation-Begin-Persuade-Brands-Agencies-Publishers/2001866"><i>Programmatic Advertising in Germany: Efficiencies of Automation Begin to Persuade Brands, Agencies and Publishers.</i></a> In: <i>eMarketer.</i> eMarketer, 13. September 2016,<span class="Abrufdatum"> abgerufen am 7. Oktober 2018</span> (englisch).</span><span style="display: none;" class="Z3988" title="ctx_ver=Z39.88-2004&rft_val_fmt=info%3Aofi%2Ffmt%3Akev%3Amtx%3Adc&rfr_id=info%3Asid%2Fde.wikipedia.org%3AReal+Time+Advertising&rft.title=Programmatic+Advertising+in+Germany%3A+Efficiencies+of+Automation+Begin+to+Persuade+Brands%2C+Agencies+and+Publishers&rft.description=Programmatic+Advertising+in+Germany%3A+Efficiencies+of+Automation+Begin+to+Persuade+Brands%2C+Agencies+and+Publishers&rft.identifier=https%3A%2F%2Fwww.emarketer.com%2FReport%2FProgrammatic-Advertising-Germany-Efficiencies-of-Automation-Begin-Persuade-Brands-Agencies-Publishers%2F2001866&rft.publisher=eMarketer&rft.date=2016-09-13&rft.language=en"> </span></span>

</li>

</ol></div><div><div class="zim-footer">

Dieser Artikel wurde von <a class="external text" title="Zuletzt bearbeitet am 2025-11-13" href="https://de.wikipedia.org/wiki/?title=Real_Time_Advertising&oldid=261528211">Wikipedia</a> herausgegeben. Der Text ist unter <a class="external text" href="https://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0/deed.de">Creative Commons Attribution-Share Alike 4.0</a> verfügbar, sofern nicht anders angegeben. Für die Mediendateien können zusätzliche Bedingungen gelten.

</div>

</div></div>

</div>

</main>

</div>

</body></html>